Докато Google ни държи на нокти с всичките си алгоритмени актуализации, две неща остават доста важни и последователни за собствениците на уебсайтове, които искат да се позиционират добре – това са ключовите думи и тяхното изследване. Тема, която е жизнено важна за Вашата SEO оптимизация.

Какво представляват ключовите думи?

Хората търсят с помощта на конкретни ключови думи или ключови фрази. Търсачките определят уместността на даден уебсайт въз основа на това дали думите/фразите, които са включени в съдържанието на уебсайта отговарят на тези на търсещия и след това класират. Ето защо е толкова важно да включите подходящи ключови думи в съдържанието на уебсайта, който създавате, така че да може лесно да бъде класиран и следователно намерен от потенциалните клиенти.

Какво представлява изследването на ключови думи?

За да се определи какви са правилните ключови думи за Вашия уебсайт и Вашата SEO кампания, това изисква определено изследване. Трябва да имате представа как мисли Вашата целева аудитория и как тя търси продуктите или услугите, които предоставяте. Често собственикът на уебсайт е толкова запознат с продукта или услугата, които предлага, че прибягва до различна терминология от потенциални клиенти.

Как да подберете ключови думи за Вашата SEO стратегия?

Стъпка 1:  Направете списък на важни и актуални теми, които са тясно свързани с Вашия бизнес.

За да започнете този процес, помислете за темите и въпросите, по които искате да се класирате. Създайте си 3-5 тематични групи, които смятате, че са важни за бизнеса Ви. След това започнете работа върху отделни теми от всяка една група. Не бъдете разхвърляни или обобщаващи.

Ключът е в конкретикатата. Това ще Ви помогне при класирането на някоя ключова дума в по-късен етап.

Стъпка 2: Запълнете тези теми с ключови думи.

Сега, когато имате няколко тематични групи, върху които искате да се съсредоточите, е време да определите кои ключови думи да попадат в тези групи. Това са онези ключови фрази, които смятате, че най-точно Ви определят.

Целта на тази стъпка не е да се излезе с окончателния Ви списък от ключови думи или фрази – просто трябва да създадете единен примерен списък от думи, които смятате, че потенциалните клиенти могат да използват за търсене на съдържание, свързано с тази конкретна тема.

Трябва да бъде отбелязано, че все повече и повече супер конкретни ключови думи биват използвани ежедневно. Трябва да разберете кои от тях вече имате имплементирани в своята стратегия. Това може да направите чрез някой от специализираните инструменти за ключови думи като Google Analytics.

Стъпка 3: Изследване на търсените термини.

След като вече веднъж сте създали своите примерни списъци от ключови думи, тук идва време да направите тяхното отсяване. С помощта на инструментите, които сте избрали, анализирайте силата на ключовите думи, които са попаднали във Вашата селекция.

Искаме да отбележим, че не винаги най-популярните ключови думи или фрази са най-успешни. При тях има голяма конкуренция и още по-голямо текучество, което може да Ви попречи по пътя към потенциалния клиент.

В своя краен списък с ключови думи използвайте комбинация от популярни думи и конкретни фрази.

Стъпка 4: Проверете за комбинация от главни термини и “ключови думи от дълга опашка” (long tail keywords) във всяка група.

Ако не знаете разликата между главни термини и ключови думи от дълга опашка, сега е моментът да Ви я обясним.

Условията на главните термини са те да бъдат ключови фрази, които са по-кратки и по-общи – обикновено са с дължина от една до три думи.

Ключовите думи от дълга опашка, от друга страна, са по-дълги фрази, които обикновено съдържат три или повече думи.

Например:

„Портрет“ – (главен) термин

„Как да направя добра портретна снимка?“ – ключова дума от дълга опашка (long tail keyword)

Комбинацията от двете е изключително важна, защото това ще Ви даде стратегия, която е добре балансирана с дългосрочни цели. Това е така, защото главните термини обикновено се търсят по-често, което ги прави много по-конкурентоспособни и по-трудни за класиране от термините с дълга опашка, но пък честно казано, трафикът, който ще получите от „Как да направя добра портретна снимка?“ обикновено е по-желателен от „Портрет“. Ключови думи от дълги опашки, колкото и смешно да звучи самата фраза, винаги са давали и ще дават по-силни резултати на хората, които умеят да ги утилизират.

Защо?

Защото този, който търси нещо специфично е много по-ценен и сигурен клиент от този, който търси нещо наистина родово. Често се случва, потенциалните клиенти, които търсят „портрет“ изобщо да не отговарят на Вашия таргет или изобщо да не търсят с бизнес цел. Може просто да искат да разгледат портрети, а не да купят на 100% изваяният Ви, скъпоструващ портрет.

Така че е важно да проверявате списъците си с ключови думи, за да сте сигурни, че имате здравословен микс.

Стъпка 5: Вижте как конкурентите се класират за тези ключови думи.

Тук с пълни сили важи поговорката „Само защото брата го прави, не значи, че е правилно!“. Ако конкурентите го използват, не означава, че и Вие трябва.

Проучете тяхната стратегия, открийте по кои ключови думи се класират и ако има някоя, която участва и във Вашия списък, адаптирайте най-полезното от анализа за своето благо.

Как да разберете какви са ключовите думи, за които класират конкурентите ви? Свържете се с нас и ние ще Ви помогнем.

Стъпка 6: Използвайте инструмент за ключови думи, за да оптимизирате списъка си с ключови думи.

Използвайте инструмента за планиране на ключови думи, за да маркирате всички термини в списъка си, които имат твърде малка популярност (или твърде голяма) и не ви помагат да поддържате здравословния микс, за който говорихме по-горе. Преди да го направите, помислете добре или както обичаме да казваме „два пъти мери, един път стреляй“.

Честито!

Ако сте преминали през всяка една стъпка сериозно и успешно, Вие вече имате списък с ключови думи, които ще ви помогнат  да се класирате по-високо в резултатите от дадено търсене. Не забравяйте, че промените са светкавичтни и ние всички трябва да бъдем готови за тях и съответно да се адаптираме бързо.

Преминавайте през тези стъпки на всеки 3 месеца или по-често дори, за да се задържите на по-горни позиции в SERPs. Защото, както казват “съдържанието е кралят!” (Content is king). Дори и да е клише, във всяко клише има по нещо вярно, казва народът.

Ако ще запомните едно нещо от тази статия, нека то да е “Важно е да доминирате, когато става въпрос за ключови думи” иначе няма особен смисъл да се “хващате на хорото”. Ако не сте достатъчно подготвени ключовите думи ще Ви изиграят лоша шега.